Люди всё меньше читают — почему синтез речи становится функцией удобства, а не только доступности

Долгие годы синтез речи (TTS) считался дополнением для доступности — тем, что внедряют ради пользователей с нарушениями зрения или трудностями чтения.

Новые данные ежегодного исследования грамотности National Literacy Trust за 2025 год показывают, что такой взгляд устарел. Удовольствие от чтения и частота чтения среди молодёжи упали до минимума за 20 лет, и спад ускоряется.

Если следующее поколение веб-пользователей читает всё меньше, TTS — уже не просто галочка для соответствия требованиям. Это ключевая функция удобства, которая помогает привлекать и удерживать аудиторию.

Отчёт National Literacy Trust за 2025 год, основанный на 114 970 ответах детей и подростков от 5 до 18 лет, рисует суровую картину того, как быстро меняются привычки чтения.

Удовольствие от чтения резко упало.

• В 2025 году лишь каждый третий ребёнок и подросток в возрасте от 8 до 18 лет говорит, что любит читать в свободное время.
• Это на 36% меньше, чем в 2005 году, когда начались исследования.
• За последний год спад был особенно резким среди детей младшего школьного возраста и мальчиков 11–16 лет.

Ежедневное чтение исчезает.

• Меньше чем каждый пятый в возрасте 8–18 лет что-нибудь читает каждый день в свободное время — это самый низкий показатель за всю историю наблюдений.
• С 2005 года доля ежедневно читающих сократилась почти на 20 процентных пунктов.
• Даже в самой младшей группе (дети от 5 до 8 лет) доля ежедневно читающих всего за один год упала на 3,4 процентного пункта — до 44,5%.

В исследовании также спрашивали, что мотивировало бы детей и подростков читать больше. Ответы показывают, что проблема не в отсутствии интереса к информации или историям, а в несоответствии формата.

Что мотивирует их читать:

• 2 из 5 охотнее читают, если материал связан с любимым фильмом или сериалом (38,1%) или соответствует их интересам и хобби (37,1%).
• 3 из 10 привлекает интересная обложка или название.
• Каждый четвёртый ценит свободу выбирать, что читать.

Даже среди детей, которые не особенно любят читать:

• Почти половина говорит, что чтение помогает им узнавать новые слова или новое о мире.
• Многие в свободное время читают тексты песен, новости, художественную литературу, комиксы и фанфики.

Закономерность очевидна:

• Молодёжь не отказывается от историй и информации.
• Она отказывается от традиционного чтения как основного способа их потребления.
• Ей нужен контент, который подстраивается под неё, связан с медиа, которые она уже потребляет, и подаётся естественно и без лишних усилий — а это всё чаще означает форматы, где аудио на первом месте или аудио доступно как опция.

Если вы создаёте сайты, приложения или цифровые продукты, эти данные должны в корне изменить ваше представление о подаче контента.

Пользователи, которые приходят на ваш сайт в 2025 году — и тем более в ближайшие годы, — с меньшей вероятностью будут читать длинные тексты, чем пользователи пять или десять лет назад. Это не случайный всплеск. Это 20-летний тренд, который продолжает усиливаться.

Это не значит, что ваш контент стал менее ценным. Это значит, что вам нужно больше способов его подавать.

• Текст по-прежнему важен для SEO, поиска и быстрого просмотра.
• Видео и аудио стремительно выросли, потому что соответствуют тому, как люди теперь предпочитают потреблять информацию.

Синтез речи — на пересечении этих миров:

• Вы сохраняете письменный контент (и все связанные с ним преимущества для SEO).
• Вы даёте пользователям возможность слушать, а не читать.

Иными словами, вопрос уже не в том, «стоит ли добавлять TTS для небольшой группы пользователей», а в том, «сколько пользователей мы теряем, предлагая только текст».

TTS традиционно рассматривали как требование доступности — и это действительно так. Экранные дикторы и вспомогательные технологии жизненно важны для тех, кто на них полагается.

Но данные о чтении показывают, что TTS также становится массовой функцией удобства.

Возьмём, к примеру:

• Статью в блоге
• Описание товара
• Документацию или справочную статью

Пользователь, который пять лет назад, возможно, прочитал бы её, сегодня может уйти после двух абзацев просто потому, что не привык читать длинные тексты.

Добавьте кнопку воспроизведения, которая читает контент вслух, — и вы:

• Превратите отказ во вовлечённую сессию.
• Позволите пользователям совмещать дела (слушать в дороге, во время готовки или работы).
• Попадёте в привычку сначала слушать, сформированную подкастами, аудиокнигами и социальным аудио.

Это уже заметно на практике:

• Крупные новостные сайты теперь регулярно предлагают аудиоверсии статей.
• Подкасты сделали нормой прослушивание контента, который раньше читали.

TTS устраняет разрыв между вашим существующим письменным контентом и привычкой слушать у растущей доли вашей аудитории — и при этом вам не нужно вручную всё переписывать или перезаписывать.

Выводы National Literacy Trust подчёркивают тонкую, но важную вещь:

• Молодёжь по-прежнему ценит возможность учиться по текстам.
• Просто она предпочитает, чтобы их подавали иначе.

Для владельцев сайтов, маркетологов и контент-команд это скорее возможность, чем угроза.

Вам не нужно:

• Заменять каждую статью видео.
• Переписывать всю библиотеку контента.

Вы можете:

• Добавить слой TTS поверх того, что у вас уже есть.
• Превратить каждую статью в блоге, справочную статью и страницу товара в то, что пользователи могут послушать.

Ваши преимущества:

• SEO не страдает, потому что текст остаётся на странице.
• Вовлечённость растёт, потому что те, кто не стал бы читать, теперь могут слушать.
• Доступность улучшается для пользователей с нарушениями зрения, дислексией или повышенной когнитивной нагрузкой.

Такие инструменты, как TTS2Go, делают это реальным в масштабе:

• Добавьте SDK на сайт.
• Каждый материал автоматически получает кнопку воспроизведения.
• Первый слушатель сразу слышит браузерный синтез речи, а в вашу панель управления уходит запрос на генерацию.
• Вы можете одобрить сгенерированное аудио вручную или доверить это ИИ-системе одобрения.
• Все последующие слушатели получают качественное ИИ-аудио, закешированное в CDN для быстрой доставки.

Так ваша существующая библиотека контента превращается в гибридный формат «читай или слушай» при минимальных инженерных усилиях.

Люди читают всё меньше — и так уже 20 лет. Спад не замедляется, а становится всё круче.

Молодые люди из этого исследования — ваши будущие пользователи, клиенты и аудитория. Создавать цифровые продукты, которые хорошо работают только для тех, кто любит читать длинные тексты, — всё более рискованная ставка.

Синтез речи — уже не только про соответствие требованиям или галочки доступности.

Он про то, чтобы:

• Встречать пользователей там, где они есть: на телефонах, в движении и часто слушающими, а не читающими.
• Убирать барьеры между вашим контентом и людьми, которым он был бы полезен.
• Готовить сайт к будущему — для поколения, которое по умолчанию ждёт аудиоверсию.

Если ваш контент важен, его должно быть удобно и читать, и слушать. В 2025 году и дальше TTS — не приятное дополнение. Это часть того, что делает веб удобным для следующего поколения.